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票房只是很短暂地爱了《罗小黑战记》一下

导演MTJJ木头发博直言:不否认会蹭到哪吒热度,同时表示哪吒和大圣一样,是公共版权人物,自带热度,这个名字也不属于谁。

回应,足足在热搜上挂了一天。遗憾的是,无限还是没有上热搜。而另一边,影片《罗小黑战记》上映9天,票房2.17亿,预测内地票房3.21亿。

对于一部豆瓣评分8.3、品质如此优异的动画来说,表现实在是过于一般,未能成功破圈。从点映之时一票难求到如今票房增长乏力,票房高开低走,影片的战斗力似乎正在不断缩减。

为何口碑如此爆棚票房却不尽如人意?《罗小黑战记》真的是“国产二维动画之光”吗?

作为唯一发行方,卓然影业主要负责《罗小黑战记》宣发。《十万个冷笑话》、《煎饼侠》、《老炮儿》…单看卓然影业过往战绩,很难说出这是个缺乏经验的团队。但在“罗小黑”上,卓然影业却让人大跌眼镜。

对于《罗小黑战记》这样较为小众的动漫电影,电影宣发必须面对三类群体:B端的院线方(求更多排片)、粉丝群体(培育粉丝忠诚度)以及普通观众(扩大票仓)。

面对前两类群体,卓然影业都做了不错的努力:为吸引院线多排片,卓然影业把粉丝对罗小黑的支持当作展现重心,用老板张进的话来说就是“半个动画圈都在转”,最多时获得了29.3%的排片;面对粉丝群体,卓然影业则准备了长长的一串线下粉丝营销事件,在B站、豆瓣大力购买广告位,试图吸引更多的粉丝关注。

先导预告片猫眼播放量51万、首映当日物料总播放量6.3万,推广曲播放量更是仅有12万…这些数据充分说明了“罗小黑”在吸引普通观众方面的疲软表现。

电影上映前仅获得一次热搜、上映第五天才放出战斗特辑与幕后设计草稿、从头至尾都依靠粉丝“自来水”…这些操作也让“罗小黑”在9月13日的微博热搜榜落后于已经称霸了一整个暑假的《哪吒》。

发力院线方和粉丝,忽略普通观众,卓然影业的宣发逻辑显然是将“罗小黑”看作了小众动画电影而不是票房爆款。

当然是。B站1.1亿次播放,252.7万追番,9.9评分;微信专属表情专辑6套,很多人都见过这只萌萌的小黑猫。

当然不是。《罗小黑战记》作为完全由MTJJ木头导演个人原创的故事,从2011年以番剧的形式开始更新,至今只有8年时间。《罗小黑战记》的核心粉丝群体,主要集中在二次元圈,数量可能不足千万。仅仅依靠表情包和衍生品,观众只是认识了形象,但是对形象背后的故事、世界观,还需要花费很多时间去了解。连导演自己在接受采访时都坦然承认“说实话,我们太小众了”。

《小门神》7850万票房、风语咒1.12亿票房、大护法8760万票房…一切没有大IP加持的优秀原创国漫电影都在市场败下阵来。

这便是当前国漫电影遇到的困境:原创IP极难破圈,能打破圈层的都是《哪吒之魔童降世》、《大圣归来》这类借用公版IP“旧瓶装新酒“的作品。

为什么会这样?是因为观众倾向于做自己较为熟悉的选择。观众在看《哪吒》时不会问“哪吒为什么叫哪吒?”,但在看《罗小黑战记》时会问”罗小黑为什么姓罗“。这个过程就足以过滤掉很大一部分观众。

在IP价值榜上领先的美漫、日漫IP,多数IP的年龄在20岁左右。从这个方面来看,未来的原创IP值得期待。

《哪吒之魔童降世》、《大圣归来》、《白蛇·缘起》…每一部电影都说明了3D动画的吸引力;《斗破苍穹》、《星辰变》、《斗罗大陆》、《画江湖》…当前大热的国漫番剧也都基于3D动画制作。

而2D动画,一直是国漫较为羸弱的方面。除开《罗小黑战记》,能说的上来的也就只有《大鱼海棠》。

翻看电影评论,不难发现观众们对《罗小黑战记》的评价大多都是:“有仙气”,“森系”,“有宫崎骏的影子”。而宫崎骏,就是日本仍在坚守二维创作的代表。除宫崎骏之外,新海诚、汤浅政明等正当年的动画创作者也同样将主要精力放在了二维动画创作上。

按照以往票房经验,即便是日本制作精良的2维动画,在国内也有圈层限制:就算是宫崎骏《千与千寻》和新海诚《你的名字》,国内票房也停留在5亿左右。

由此看来,国漫绝不是铁板一块。长久以来我们讨论的“国漫崛起”,似乎并不包括二维动画,始终是国产3D动画内的狂欢。二维动画的崛起,仍然任重而道远。

进入中秋档,《罗小黑战记》的排片迅速从20%掉到了10%,近乎腰斩。而此时的《罗小黑战记》才刚刚放出战斗特辑与幕后画稿,导演在微博称要有“大动作”。

这便是“罗小黑“的窘境:最初定位小众,一系列宣发围绕小众定位展开;开画后口碑爆棚,心思开始活络试图攫取更大市场;又囿于最初宣发策略不力无力回天。

毫无疑问,《罗小黑战记》是一部好电影,未达到与其质量相称的票房成绩。但要说“票房惨败“,那就有些名过其实。

IP未达到“国民级”、宣发策略失误、内容对“圈”外观众吸引力有限、档期不利于吸引学生和家长观影的情况下,能取得当下的票房成绩已经足够优秀。

对“罗小黑”来说,票房不利并不可怕(更何况《罗小黑战记》足够回本),如何打破次元壁才是需要认真走好的关键一步。

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